Тридцать три дня отделяют два съёма одних и тех же семи запросов. Первый, от 27 августа 2026 года, разобран в материале о том, что занимает выдачу по маркетинговым запросам; правила обращения с числами собраны в методике замеров. Второй снят 29 сентября с прежними настройками, и главное в нём — не месячный сдвиг. У трёх запросов десятка почти не изменилась, а у четырёх два съёма одного дня разошлись сильнее, чем август с сентябрём.
Что и как считали
Оба среза сняты в Ubersuggest разбором страницы результатов. Настройки те же: русский язык, регион не задан — инструмент в таком случае подставляет свою привязку по умолчанию, и в сентябрьском съёме она оказалась американской: поле location вернуло United States, в служебных адресах выдачи стоит gl=US. Записано прежнее: место блока ответа нейросети, место похожих вопросов, видео и оценки авторитета в органической десятке. В сентябре к оценкам добавились имена доменов; в тексте домены обозначены оценками — по той же причине, что в разборе ссылочных профилей ниши.
Четыре оговорки важнее таблиц.
Два среза — ещё не тренд. Две точки дают разность и молчат о направлении, а семь запросов описывают выборку, не нишу.
Август записал оценки без имён. Домен считается оставшимся, если в сентябрьской десятке есть та же оценка или отличающаяся на единицу. Правило грубое: два разных домена с близкими оценками оно склеит. «Нейросети для текста» сверены по именам — через сохранённую копию выдачи от 29 августа, где порядок тот же, а оценки расходятся не больше чем на три пункта.
Инструмент хранит ответ под точной строкой. Августовское написание «нейросетей» раз за разом возвращало ту самую копию. Свежую страницу дают другие написания — с заглавной буквы, с лишним пробелом, заглавными целиком. Поэтому каждый запрос снят трижды за день; основным считается съём в августовском написании, для «нейросетей» — с лишним пробелом.
Оценка авторитета принадлежит инструменту. Число от 0 до 100 из закрытой модели вендора, поисковая система по нему не ранжирует.
Блоки держатся, кроме двух запросов
Блок ответа пережил месяц без потерь: он есть в каждом из 21 сентябрьского съёма. До стрелки — август, после неё — три съёма 29 сентября по порядку.
| Запрос | Блок ответа | Похожие вопросы | Видео |
|---|---|---|---|
| юнит экономика | 1 → 1, 1, 1 | 3 → 3, 3, 3 | блок 8 → блок 4, 6, 4 |
| что такое romi | 1 → 1, 1, 1 | 2 → 2, 2, 2 | нет → нет |
| перелинковка сайта | 1 → 1, 1, 1 | 3 → 3, 3, 3 | в органике 10 → 10, 10, 10 |
| что такое конверсия | 1 → 1, 1, 1 | 2 → 2, 2, 2 | в органике 5 → в органике 6; блок 6; в органике 6 |
| как удалить отзыв | 1 → 1, 1, 1 | 3 → 3, 3, 3 | блок 6 → блок 2; нет; блок 4 |
| нейросети для текста | 4 → 1, 1, 3 | 10 → нет, 6, 9 | нет → в органике 10; нет; нет |
| калькулятор ROMI | 2 → 4, 2, 4 | нет → 6, 6, 6 | нет → нет; в органике 6; нет |
У пяти запросов, где в августе блок ответа стоял первым, он первым и остался — в 15 съёмах из 15, и похожие вопросы у них ни разу не сдвинулись. Из всего измеренного это самая устойчивая часть выдачи.
Сдвинулись ровно те два запроса, которые в августе выпадали из общего порядка элементов выдачи. У подборки нейросетей блок ответа ушёл вверх во всех трёх съёмах. У калькулятора во всех трёх появились похожие вопросы, а блок ответа в двух съёмах опустился на четвёртую строку.
Видео ведёт себя иначе: у «юнит-экономики» видеоблок в трёх съёмах одного дня стоял на четвёртой, шестой и снова четвёртой позиции, так что месячный сдвиг видео ничего не доказывает.
У четырёх запросов из семи выдача двоится
У трёх запросов съёмы 29 сентября совпали: у «юнит-экономики» и «что такое romi» во всех строках, у «перелинковки» — в девяти из десяти. У остальных четырёх съёмы разделились два к одному, и две версии выдачи делят между собой ноль или один домен.
Версии различаются не мелочами, а набором страниц. У «конверсии» во второй версии нет энциклопедии на первой строке и появляется видеоблок. У калькулятора в ней восемь органических строк, и наверху стоят сборники калькуляторов вместо калькуляторов ROMI. У «нейросетей» одна блог-платформа занимает три места из десяти, у «удаления отзыва» четыре места отданы веткам форумов и вопросов-ответов.
Написание запроса объясняет это плохо. В трёх случаях особняком стоял съём с заглавной буквы, но у «удаления отзыва» — наоборот, исходная строка, а вариант с заглавной и вариант с лишним пробелом совпали. Картина согласуется с тем, что каждый съём выпадает в одну из нескольких версий, а трёх съёмов мало, чтобы оценить частоту каждой. Опыт с двумя волнами подряд без изменений между ними предложен в материале о числе прогонов замера; здесь он поставился сам.
Какие домены вошли и вышли
В основном съёме из 62 августовских доменов в десятке остался 51. Первое место в пяти запросах из семи, судя по оценке, сохранил прежний домен; в двух первые строки поменялись местами.
| Запрос | Осталось | Ушли, оценка | Пришли, оценка | Первое место | Высшая оценка (место) |
|---|---|---|---|---|---|
| юнит экономика | 8 из 10 | 36, 88 | 42, 57 | 93 → 92 | 93 (1) → 93 (2) |
| что такое romi | 9 из 10 | 43 | 45 | 37 → 37 | 93 (3) → 93 (4) |
| перелинковка сайта | 9 из 10 | 35 | 40 | 56 → 57 | 100 (10) → 100 (10) |
| что такое конверсия | 6 из 6 | — | — | 94 → 94 | 100 (5) → 100 (6) |
| как удалить отзыв | 7 из 10 | 92, 52, 87 | 37, 39, 14 | 30 → 30 | 92 (3) → 63 (3) |
| нейросети для текста | 7 из 10 | 65, 18, 45 | 21, 63, 100 | 59 → 42 | 93 (8) → 100 (10) |
| калькулятор ROMI | 5 из 6 | 28 или 29 | 93, 38 | 26 → 25 | 45 (6) → 93 (5) |
У «конверсии» и калькулятора в августе записано по шесть позиций, поэтому сентябрьские строки с седьмой по десятую новыми входами не считаются.
Заметных движений три. Домен с оценкой 88, стоявший десятым по «юнит-экономике», не нашёлся ни в одном съёме даже среди двадцати позиций. У калькулятора пятую строку заняла статья домена с оценкой 93, а первые четыре места с августовскими оценками держат калькуляторы — страницы того класса, что собран в разделе калькуляторов. Во второй версии этой выдачи на шестой строке стоит 100.
По «удалению отзыва» основной съём потерял обе площадки пользовательского контента — форум с оценкой 92 и соцсеть с 87. Вторая версия, выпавшая в двух съёмах из трёх, устроена наоборот: ветки форумов и вопросов-ответов занимают там четыре места из десяти, первое — у форума поддержки с оценкой 98. Правило «первое место не у самого высокого по оценке домена» выполнилось в 18 съёмах из 21, и все три исключения пришлись на вторые версии.
Что это меняет в работе с выдачей
Один съём не описывает выдачу по запросу. Перед планированием страницы запрос стоит снять хотя бы дважды и сравнить десятки: совпали — опираться на одну, разошлись — писать так, чтобы страница выдерживала обе. Устойчивыми оказались блок ответа в начале выдачи и место похожих вопросов у пяти запросов из семи; видео и нижние строки десятки для планирования не годятся. Собственные позиции надёжнее брать из панели вебмастера, где они усреднены по множеству показов. Задача та же, что при чтении A/B-тестов: без контрольного замера разность двух чисел ничего не доказывает.
Границы применимости
- Два среза. Разность есть, направления нет, а сезонность спроса на месячном интервале не видна вовсе.
- Три съёма в день — минимум. Вторую версию они показывают, её частоту — нет.
- Август без имён. Сверка по оценкам приблизительна: счёт «51 из 62» может ошибаться на несколько доменов в обе стороны.
- Написание не отделено от разброса. Случай «удаления отзыва» говорит против влияния написания, но случай один.
- Одна привязка инструмента. Что видит человек в конкретной стране, эти данные не описывают.
- Переходы не измерялись. Сколько кликов достаётся строкам под блоком ответа, замер не показывает.
Спорное место
Самое уязвимое здесь — выбор сентябрьского съёма для сравнения. По четырём неустойчивым запросам август снят один раз, и неизвестно, какую версию он поймал. Всё, что по ним выглядит месячным сдвигом, может оказаться сменой версии. Основным назначен съём в августовском написании — это соглашение, а не свойство данных: возьми за основу вторые версии, и из 62 августовских доменов на месте осталось бы меньше половины.
Второе сомнение глубже. Разброс мог возникнуть на стороне инструмента: страницы снимаются с его инфраструктуры, и версии могут отражать разные узлы поисковой системы или её эксперименты. Какую из них видит живой человек, эти данные не показывают. Поэтому честный итог скромнее заголовка: у трёх запросов виден месячный сдвиг, у четырёх — только то, что одним съёмом их выдачу не описать. Следующий срез придётся снимать сразу по три раза и с именами доменов.
Частые вопросы
Зачем каждый запрос снимали в сентябре три раза?
Можно ли по двум срезам говорить о тренде?
Почему домены обозначены оценками, а не названиями?
Сдвинулся ли блок ответа за месяц?
Как учитывать разброс между съёмами на практике?
Источники
- Ubersuggest — Neil Patel Digital