Маркетинг, который считается
Маркетинг, который можно посчитать — и проверить
Как измерять маркетинг и как выглядеть в новой выдаче — поиске и ответах нейросетей. Формулы с разбором, рабочие калькуляторы и разборы того, что реально влияет на видимость. Каждая цифра — со ссылкой на первоисточник.
Календарь спроса
Выберите тему — покажет, в каком месяце её ищут чаще всего и когда публиковать материал, чтобы успеть к пику.
Открыть календарь РасчётыКалькуляторы
Окупаемость, стоимость клиента, конверсия. Считают в браузере, формула открыта.
К каталогу ДанныеИсследования
Собственные замеры ниши с методикой, сырыми числами и границами применимости.
Смотреть замеры ИнструментДиагностика
Восемь вопросов — и видно, какое звено маркетинга слабее прочих. Если данных мало, честно скажет, что диагноза нет.
Пройти диагностику ИнструментГенератор UTM-меток
Собирает ссылку с метками и держит словарь значений, чтобы «Newsletter» и «newsletter» не раскололи отчёт на две строки.
Собрать ссылкуМетрики и аналитика
Формулы, калькуляторы и то, как читать результат
32 материала ИИ-поискИИ-поиск и нейросети
Как выглядеть в ответах ChatGPT, Нейро и AI Overviews
20 материалов SEOПоисковая оптимизация
Индексация, структура, ссылки, техническая база
24 материала РепутацияРепутация и отзывы
Карты, отзывы, брендовая выдача
16 материалов СтратегияСтратегия и позиционирование
Аудитория, УТП, планирование
14 материалов КонтентКонтент-маркетинг
Тексты, которые работают на поиск и на людей
12 материалов РекламаПлатный трафик
Контекст, таргетинг и экономика платного канала
16 материалов CRMCRM и удержание
Работа с базой, рассылки и повторные продажи
13 материалов СайтСайт и конверсия
Страницы, барьеры и путь от клика до заявки
12 материалов СравненияСравнения
Что выбрать, когда вариантов два и оба выглядят разумно
25 материалов ИсследованияИсследования
Собственные замеры ниши с открытой методикой
10 материаловПоследние материалы
NPS или CSAT: что спрашивать у клиента
Выбор между NPS и CSAT — это выбор решения, ради которого вы спрашиваете. Какой вопрос что закрывает, что теряется при неверном вопросе и когда не спрашивать вовсе.
RAG: как модель отвечает по вашим документам
Конвейер из пяти шагов, по которому нейросеть отвечает по загруженной базе знаний, и разбор того, почему ломается обычно не модель, а нарезка документов.
Автоматизация работы с базой: что автоматизировать первым
В каком порядке автоматизировать работу с базой, как посчитать окупаемость сценария, что готовят до запуска и что не автоматизируется вовсе.
Анализ конкурентов: что смотреть и как не скатиться в копирование
Как собрать список конкурентов из трёх источников, какие параметры снимать, как отличить различие от преимущества и почему копирование проигрывает механически.
Арифметика рейтинга: сколько отзывов нужно, чтобы сдвинуть оценку
Средний балл сопротивляется изменению тем сильнее, чем больше отзывов накоплено. Расчёт, который показывает цену подъёма на десятую долю.
Баннерная слепота: почему объявление не замечают
Как человек научился не видеть рекламные блоки, чем засчитанный показ отличается от увиденного и какие приёмы возвращают внимание, а какие портят метрики.
Библиотека промптов: как собрать и поддерживать
Из чего состоит карточка промпта, какие задачи вообще стоит шаблонизировать и почему библиотека обычно умирает на третий месяц — с правилами ревизии.
Бот или живой оператор: где автоматизация отпугивает
Бот или живой оператор: где автоматизация переписки экономит, а где теряет сделки, как сравнить цену минуты оператора с ценой ошибки и зачем бот нужен очереди.
Брендовый трафик или небрендовый: что он на самом деле показывает
Рост брендового потока почти никогда не заслуга работы над сайтом. Четыре причины такого роста, три способа принять его за результат и таблица различий.
Быстрые проверки или большой запуск: чем рискуете
Дробить замысел на проверки стоит не всегда. Две дроби, по которым решают, что теряется в каждом варианте и как сделать крупный запуск обратимым.
Вечнозелёный материал или новостной: что окупается
Новость возвращает затраты за дни или не возвращает никогда, вечнозелёный материал — за месяцы и только при поддержке. Как сравнить окупаемость и где выбор ложный.
Видеореклама: за что платят и что считать результатом
Как устроена оплата в видеорекламе, чем засчитанный просмотр отличается от внимания и какими способами оценивать канал, по которому почти никто не кликает.