Маркетинг, который считается
Маркетинг, который можно посчитать — и проверить
Как измерять маркетинг и как выглядеть в новой выдаче — поиске и ответах нейросетей. Формулы с разбором, рабочие калькуляторы и разборы того, что реально влияет на видимость. Каждая цифра — со ссылкой на первоисточник.
Метрики и аналитика
Формулы, калькуляторы и то, как читать результат
24 материалов ИИ-поискИИ-поиск и нейросети
Как выглядеть в ответах ChatGPT, Нейро и AI Overviews
11 материалов SEOПоисковая оптимизация
Индексация, структура, ссылки, техническая база
18 материалов РепутацияРепутация и отзывы
Карты, отзывы, брендовая выдача
11 материалов СтратегияСтратегия и позиционирование
Аудитория, УТП, планирование
5 материалов КонтентКонтент-маркетинг
Тексты, которые работают на поиск и на людей
5 материалов РекламаПлатный трафик
Контекст, таргетинг и экономика платного канала
8 материалов CRMCRM и удержание
Работа с базой, рассылки и повторные продажи
5 материалов СайтСайт и конверсия
Страницы, барьеры и путь от клика до заявки
4 материалов ИсследованияИсследования
Собственные замеры ниши с открытой методикой
3 материаловПоследние материалы
Gemini в поиске: чем отличается от других ответов
Почему Gemini встречается сразу в трёх местах, чем ответ ассистента отличается от блока в выдаче и какие настройки на что реально влияют.
SWOT-анализ: как заполнить, чтобы он что-то значил
Как заполнять SWOT так, чтобы из него следовали решения: правило проверяемых формулировок, разбор перекрёстных пар и границы применимости матрицы.
Рекламный бюджет: как рассчитать и как распределить
Обратный расчёт бюджета от плана продаж, минимальный объём, при котором результат читается, и логика распределения денег между каналами и тестами.
Санкции поисковых систем: за что и как выходить
Чем ручные меры отличаются от алгоритмических, как отличить санкцию от технической аварии и в каком порядке разбирать падение трафика.
Мониторинг упоминаний: что отслеживать и с какой частотой
Какие площадки держать под наблюдением, с какой частотой их проверять и как отделить сигнал, требующий реакции, от фонового шума.
Ссылочный профиль: из чего складывается и как его читать
Профиль складывается из доноров, анкоров и динамики. Как читать каждую ось, почему считают домены, а не ссылки, и где цифры сервисов вводят в заблуждение.
Сторителлинг: когда история работает, а когда мешает
История помогает там, где решение упирается в сомнение, и мешает там, где человек пришёл за инструкцией. Разбор устройства приёма и его границ.
Текст объявления: из чего он собран и что тестировать
Разбор элементов рекламного объявления, их роли в аукционе и порядок проверки гипотез: что менять первым и почему перебор заголовков редко помогает.
Форма заявки: сколько полей и что ломает отправку
Сколько полей оставить в форме, какие отложить до разговора и почему часть заявок не доходит: поломки отправки, валидация и молчание после кнопки.
Чат-боты: где помогают, а где раздражают
Где чат-бот ускоряет работу, а где отталкивает клиента: разница сценарных и языковых ботов, правила передачи человеку и метрики, по которым видно вред.
Perplexity: как устроен поиск с ответами и кого он цитирует
Как Perplexity собирает ответ со сносками, по какому принципу отбирает источники и что из этого следует для сайта, который хочет туда попасть.
Маркетинговая стратегия: из чего состоит и как проверить
Из каких блоков собирается маркетинговая стратегия, в каком порядке их заполнять, как вывести допустимый CAC и по каким признакам виден пустой документ.